Как компании внедряют ESG-принципы
Чтобы снизить риски для своего бизнеса, компании внедряют принципы устойчивого развития, становясь более социально и экологически ответственными. Plus‑one.ru разбирался, как происходит ESG-трансформация и как она увеличивает прибыль организаций.
Что такое ESG
Устойчивое развитие компании подразумевает соблюдение следующих ESG-принципов:
Экологичность (Environmental). Безопасность производства и бережное отношение к природе: снижение выбросов, контроль воздействия товаров на окружающую среду в течение всего их жизненного цикла — от добычи сырья до утилизации.
Забота о людях (Social). Справедливая оплата труда и повышение квалификации сотрудников, защита прав потребителей, адаптация товаров и сервисов для людей с ограниченными возможностями здоровья, трудоустройство уязвимых групп граждан — тех же людей с инвалидностью, мигрантов, представителей коренных народов и других меньшинств.
Качественное корпоративное управление (Governance). Соблюдение международных принципов и стандартов: подробная отчетность, отслеживание финансовых потоков для борьбы с коррупцией, открытость перед государством, инвесторами и потребителями.
ESG-принципы сформулировал бывший генеральный секретарь Организации Объединенных наций (ООН) Кофи Аннан в 2004 году в докладе «Неравнодушный побеждает». Он призвал мировые компании пересмотреть свои бизнес-стратегии для достижения целей экологически, социально и экономически стабильного развития, борьбы с глобальным потеплением.
Среди компаний, придерживающихся ESG-подходов в производстве, много известных брендов. Например, модные гиганты Michael Kors, Armani, Gucci и Jimmy Choo поддержали этичные инициативы, прекратив использовать натуральный мех. А Nike разработал экологичную замену натуральной коже — износостойкий материал Flyleather из вторичного сырья. Его использование на 80% снижает выбросы парниковых газов при производстве и на 90% уменьшает расход воды. Однако даже этим компаниям есть над чем работать как в плане экологичности, так и с точки зрения защиты прав собственных сотрудников.
В нашей стране ESG считается новым, но активно развивающимся направлением. За 2021 год количество российских предприятий, заботящихся о соблюдении ESG-принципов, увеличилось вдвое. По данным аналитической платформы RAEX PRO, в начале 2021-го их было 80, а в феврале 2022 года — уже 160.
Почему компаниям стоит следовать ESG-принципам
Повышение доходности активов
Согласно результатам исследования французской компании по управлению активами Amundi, с 2014 по 2017 годы инвестиционные портфели, собранные в соответствии с принципами ESG, принесли больше дохода, чем инвестиции в организации, которые не придерживались стратегии устойчивого развития.
Улучшение финансовых показателей
Эксперты американской финансовой компании Morgan Stanley Capital International (MSCI) отмечают, что высокие показатели ESG снижают издержки предприятия, помогают выйти на стабильный доход и уменьшают риск падения стоимости активов. Кроме того, у организаций с высоким уровнем корпоративной ответственности на 15-20% меньше текучка персонала, что положительно влияет на финансовые показатели.
Привлекательность для инвесторов и потребителей
По данным бизнес-издания Raconteur, в 2019 году устойчивое инвестирование предпочли 49% респондентов, в том числе 70% миллениалов (родившихся с 1980 по 2000 годы). В 2017-м «зеленых» инвесторов было заметно меньше — 23% среди всех опрошенных людей и 38% среди миллениалов. А по результатам опроса консалтинговой компании Edelman Trust Barometer, проведенного в 2020 году, 71% потребителей готовы отказаться от покупки продукции компании, если из-за нее страдает окружающая среда.
Как оценивают соблюдение ESG-принципов
Чтобы инвесторы могли выбрать организации, движущиеся по пути устойчивого развития, MSCI и другие аналитические агентства составляют ESG-рейтинги. Единого подхода к подсчету баллов нет. Но, как правило, присвоение места зависит от следующих факторов:
E-сектор
Воздействие на окружающую среду (рациональное потребление сырья, обращение с отходами, стратегия снижения негативного влияния на природу)
Использование альтернативной энергетики и «зеленых» технологий
План по снижению негативного влияния на окружающую среду
S-сектор
Отношение к сотрудникам (оплата труда, соцпакет, комфортные и безопасные условия работы)
Ответственное производство (использование сырья из проверенных источников, качество и надежность, безопасность для потребителя)
Социальные гарантии для персонала (страхование здоровья, обеспечение питанием, возможность получить материальную помощь)
G-сектор
Открытость информации о деятельности компании, деловая репутация
Отсутствие коррупции, прозрачность бизнес-процессов
Грамотное управление, понятная стратегия развития, честная конкуренция
Данные об организациях берут из годовых отчетов, публикаций в открытых источниках и результатов анкетирования. Отказ от раскрытия информации может ухудшить репутацию бренда и привести к падению рыночной стоимости его акций.
Как ESG-инвестиции влияют на рынок
В 2006 году ООН представила принципы ответственного инвестирования, учитывающие ESG-подход. Согласно им, стоит вкладывать денежные средства в развитие компаний, которые заботятся не только о повышении дохода, но и об экологичности, социальной ответственности, соблюдении законодательства. За рубежом такой подход уже успел стать распространенным. Многие эксперты прогнозируют, что от компаний, игнорирующих принципы устойчивого развития, вскоре откажутся все мировые инвестиционные фонды.
ESG-рейтинг помогает инвесторам избегать организаций, деятельность которых связана с высокими экологическими рисками, например способна привести к авариям и утечке загрязняющих веществ. В 2010 году в Мексиканском заливе взорвалась нефтяная платформа швейцарской компании Transocean. Систематические нарушения безопасности привели к крупнейшему разливу нефти в истории. Катастрофу можно было предотвратить, если бы Transocean, BP и другие компании, виновные в произошедшем, вели свою деятельность в соответствии с ESG-принципами.
Как внедрить принципы ESG в производство
Определить приоритеты. Стратегия устойчивого развития подходит для любого бизнеса без исключения. Главное — определиться с целями, которых нужно достичь в первую очередь. Например, если компания не загрязняет окружающую среду, можно сделать акцент на улучшении условий труда сотрудников, налоговой прозрачности и участии в социальных проектах.
Найти пути снижения ESG-рисков. Следование ESG-принципам — это не только траты, но и возможность увеличить прибыль за счет конкурентного преимущества и повышения привлекательности компании для инвесторов. Кроме того, расходы можно компенсировать благодаря эффективному использованию ресурсов. А оптимизировать траты на маркетинг поможет сквозная аналитика. Так, может оказаться, что бумажные буклеты не помогают вам найти клиентов, а лишь увеличивают количество отходов, в отличие от рекламы в интернете.
Пересмотреть бизнес-план компании. Инвесторы заинтересованы в том, чтобы долгосрочная стратегия развития организации была разработана с учетом экологических и социальных аспектов.
Назначить руководителей, ответственных за перемены. В крупной компании система корпоративного управления должна включать три компонента: мотивация, развитие, аудит.
Кроме того, важно следить за тенденциями в области устойчивого развития. Правила и нормы в сфере ESG-регулирования постоянно меняются даже на международном уровне, а в нашей стране они вообще находятся на стадии формирования. Это значит, что нужно изучать результаты новых исследований, учиться на примере компаний, достигших отличных результатов в этой области, следить за государственными инициативами.
Подписывайтесь на наш канал в Telegram
Автор
Вера Жихарева
