Станет ли в порно меньше насилия благодаря ИИ и ESG

Месяц назад канадский фонд этичных инвестиций Ethical Capital Partners (ECP) купил компанию-владельца Pornhub, погрязшую в судебных исках за распространение незаконного контента. Что станет с порноимперией, монетизировавшей изнасилования детей? Как это повредит устойчивому развитию? Станет ли порнография этичной благодаря искусственному интеллекту? В ситуации разбирается Plus-one.ru.

В марте фонд ECP, специализирующийся на «этичном инвестировании», приобрел компанию MindGeek — владельца Pornhub. В ECP утверждают, что сумеют решить проблемы крупнейшей платформы контента для взрослых — а их у нее немало, вплоть до обвинений в торговле порнографией с несовершеннолетними, жертвами похищений и изнасилований.

Мнения экспертов разделились. Одни утверждают, что это не пустые слова, ведь на рынке видеоконтента для взрослых вот-вот произойдет технологическая революция: производить его будет искусственный интеллект, и это само по себе решит множество проблем индустрии, связанных с этикой и рисками криминализации. Другие же уверены, что сделка подорвет доверие к EGS-инвестированию.

Порноимперия, гибнущая в обвинениях: как Pornhub монетизировал изнасилования детей

Компания MindGeek существует с 2004 года, у нее более 1 тыс. сотрудников, годовая выручка — порядка $500 млн в год. Помимо Pornhub (который, по данным аналитиков Similarweb, является 12-м по посещаемости сайтом в мире), ей принадлежит целый ряд других популярных ресурсов для взрослых (в том числе YouPorn), а также порностудий (например, Brazzers).

В декабре 2020-го порноимперия оказалась на грани краха: издание The New-York Times опубликовало расследование, согласно которому MindGeek годами осознанно распространяла порнографические видео с детьми, жертвами насилия, похищений и торговли людьми. Журналисты рассказали миру истории нескольких несовершеннолетних девочек, чьи жизни оказались разрушены после того, как ролики с ними, снятые без их согласия, появились на Pornhub.

«Они зарабатывают деньги на худшем моменте в моей жизни, на моем теле», — приводит издание слова одной из жертв.

После этого Visa и Mastercard отключили Pornhub от своих систем обработки платежей, против MindGeek начали выдвигаться судебные иски от множества пострадавших, а ее руководителей вызвали для дачи показаний перед Федеральным комитетом по этике Канады (головной офис компании располагается в Монреале).

Чтобы спасти репутацию, владельцы порноресурса удалили более 10 млн размещенных на нем видеороликов — то есть три четверти своего контента. С технической точки зрения проблема портала заключалась в легкомысленном подходе как к формированию контента (видео на площадку безо всяких ограничений загружали пользователи), так и к его модерированию (оно осуществлялось постфактум — уже после того, как противозаконный ролик посмотрело полмира и кто-то на него пожаловался).

«Моя работа состояла в том, чтобы обрабатывать запросы на удаление видео от пользователей сайта, — вспоминал бывший сотрудник MindGeek. — Я решил, что буду удалять любое видео, какое попросят, не утруждая себя проверкой. В результате мне сделали выговор за то, что я удалил ролик, набравший миллионы просмотров».

Избавившись от большей части своих роликов, Pornhub ввел новую политику — теперь загружать видео на портал могут только официальные контент-партнеры площадки (порностудии), либо участники ее собственной «Программы моделей» (люди, подписавшие соглашение и подтвердившие свой возраст).

«Каждый фрагмент контента Pornhub исходит от проверенных пользователей — это требование, которое такие платформы, как Facebook, Instagram, TikTok, YouTube, Snapchat и Twitter, еще не установили» — подчеркивали свое новаторство представители Pornhub в заявлении о «приверженности доверию и безопасности».

Противники порноплощадки (а таких немало — в частности, петицию о ее закрытии, запущенную движением Traffickinghub, подписали почти 2,5 млн человек) уверены, что это не более чем спектакль, срежиссированный с целью пустить пыль в глаза платежным системам. Дело в том, что никто не мешает вам быть «проверенным пользователем» и публиковать видео других людей без их согласия. Хотя вы должны подтвердить его наличие (иногда соответствующие запросы поступают от самого MindGeek), сохраняется возможность соврать, и это огромный недостаток системы.

Как бы то ни было, после озвученной «реформы» Visa и Mastercard возобновили обслуживание Pornhub. Впрочем, уже в 2022 году они прекратили работу с TrafficJunky — рекламной сетью MindGeek, обслуживающей все ее площадки. Картами платежных сервисов до сих пор невозможно оплачивать рекламу ни на одном из ресурсов компании, а не только на Pornhub. Произошло это после того, как окружной суд в штате Калифорния (США) установил, что Visa может быть привлечена к ответственности за пособничество MindGeek в «монетизации детского порно».

В том же 2022-м на фоне волны судебных исков против MindGeek ушли в отставку генеральный и главный операционный директора фирмы — Ферас Антун и Дэвид Тассило. К слову, годом ранее из-за порноскандала Антун лишился особняка в Монреале стоимостью $19 млн — неизвестные сожгли его до основания.

Канадский клуб этичных покупателей

В пресс-релизе инвестфонда ECP, посвященном приобретению MindGeek, утверждается, что благодаря новому управлению и инвестициям Pornhub станет «лидером в борьбе с незаконным онлайн-контентом». В MindGeek заявили, что надеются «революционизировать безопасные, легальные, секс-позитивные технологии, связывая взрослых пользователей по всему миру с создателями, контентом, рекламными партнерами и технологиями, которым они смогут доверять».

Несмотря на то, что на сайте ECP утверждается, будто в организации «придают значение прозрачности и подотчетности», ни сумма сделки, ни имена новых руководителей MindGeek до сих пор не раскрываются (имена отказываются называть якобы «из соображений безопасности»).

Более того, о самом инвестфонде до новостей о приобретении никто ничего не слышал — его учредили незадолго перед покупкой. Согласно сайту организации, она совершает инвестиции «в первую очередь с точки зрения этики», «ищет возможности для инвестиций и консультирования в отраслях, требующих принципиального этического лидерства», «не боится юридических и нормативных сложностей».

С одной стороны, сама идея выглядит неплохо и с некоторых ракурсов может показаться здравой. Раз уж в некой сфере, спорной с точки зрения морали и этики, а иногда и уголовного законодательства, благодаря неистребимому спросу развивается успешный бизнес, то почему бы не взять его под ответственное управление, инвестировать в устранение криминализированных рисков и не сделать таким образом индустрию более безопасной?

Впрочем, у многих экспертов жизнеспособность такой модели вызывает сомнения — особенно учитывая, что реализовать ее на практике берется не уже зарекомендовавшая себя институция, а ранее никому не известная компания.

«Пока что они не сделали ничего, кроме того, что купили площадку, на которой непрерывно совершаются преступления на глазах у огромной аудитории, — что, на мой взгляд, не очень оправдывает их название», — комментирует действия Ethical Capital Partners активистка движения против Pornhub Лейла Микелвейт.

Есть и другие сведения, бросающие тень на ECP. Председатель фонда — Рокко Мелиамбро, основатель крупного канадского ритейлера марихуаны (в Канаде ее употребление в медицинских целях разрешено с 2001 года, а в 2018-м наркотик был полностью легализован). Одним из партнеров Мелиамбро по конопляному бизнесу долгое время был некто Чак Рифичи, который в 2021 году тоже пытался приобрести Pornhub — правда, ему отказали.

Компания Рифичи называлась Bruinen Investments. Подобно ECP, она возникла из ниоткуда в преддверии сделки, а на ее сайте точно так же говорилось об этике, безопасности, доверии и лидерстве в борьбе с незаконным контентом.

На этом совпадения не заканчиваются. В руководстве Bruinen состояли адвокат по уголовным делам Фэди Мансур, бывший директор по борьбе с наркотиками и организованной преступностью Королевской канадской конной полиции (КККП; так в стране называются федеральные полицейские силы) Дерек Огден и консультант по коммуникациям Сара Бейн. Эти же люди руководят ECP.

Согласно расследованию газетчиков, сумма сделки с Bruinen должна была составить $525 млн. Это бросовая цена: при нынешней выручке MindGeek она бы отбилась за год. А учитывая, что дела компании за два года ухудшились, можно предположить, что ECP заплатила еще меньше. Если вообще что-то заплатила на самом деле — существует версия, согласно которой за покупателями из Bruinen и ECP стоят бывшие руководители MindGeek, Антун и Тассило.

Угроза устойчивому развитию и ESG

Ряд аналитиков уверены: история с покупкой MindGeek подрывает доверие к ответственному инвестированию. В частности, она усилит скептицизм в отношении инвестиционных фондов, которые классифицируют себя как соответствующие экологическим, социальным и управленческим критериям (ESG).

А скептицизм в их отношении существует, и немалый. Особенно в сфере инвестиций в борьбу с изменением климата. В октябре 2022-го в отчете платформы ESG Book отмечалось, что 95 климатических фондов инвестировали в индустрию ископаемого топлива — включая Shell и ExxonMobil.

Подобным грешат как маленькие фонды, так и большие. К примеру, по данным компании SCM Direct, американский фонд ответственных инвестиций SPDR US High Yield Corporate ESG стоимостью $200 млн вкладывал в компании, занимающиеся производством табачных изделий, азартными играми, развлечениями для взрослых. А британский Royal London UK Core Equity Tilt объемом порядка $9 млрд, декларирующий приверженность экологической и социальной повестке, — в Shell, BP и British American Tobacco.

Правда, пока подобные публикации не привели к каким-либо последствиям для самих фондов. А вот доверие к EGS-инвестированию оказалось подорвано.

Сделает ли ИИ порнографию этичной

Ряд аналитиков отмечают, что состоявшаяся покупка — это не просто история о том, как группе частных инвесторов удалось выкупить по дешевке сказочно прибыльный бизнес. Кстати, он вот-вот может стать прибыльным прямо-таки до неприличия. И при этом — невольная ирония — стать этичнее. Добиться этого помогут технологии на основе искусственного интеллекта — нейросети, способные генерировать видеоконтент.

«Каждый крупный элемент технологических изменений в первую очередь осваивается порнографией: от видеокассет до DVD и интернет-видео — все они стали популярными благодаря спросу на порно, — рассказал изданию New York Post анонимный инсайдер из индустрии. — Теперь то же самое происходит с генеративным ИИ и дипфейками (так называют сгенерированные нейросетями изображения, видео и аудиоматериалы. — Прим. Plus-one.ru). Покупка [MindGeek] — это отличный способ [для ECP] войти в этот бизнес как раз перед тем, как большую часть порно начнут генерировать компьютеры, и [одними из первых] резко снизить затраты на создание контента».

Уже через несколько лет может оказаться, что производство порнографии практически ничего не стоит — благодаря нейросетям. Вдобавок, в производство порнографии больше не будут вовлечены люди (во всяком случае, в таком количестве, как сегодня).

Да, порноактерам это вряд ли понравится. Так, далеко не все звезды большого кино рады конкуренции с цифровыми двойниками. Да и звезды платной контент-площадки OnlyFans уже высказались против искусственного интеллекта — после того, как в феврале 2023-го на платформе Discord появилось сообщество Unstable Diffusion, участники которого пытаются «обучить ИИ лучше производить порно».

Однако порноиндустрия имеет одно большое отличие от кинематографа и OnlyFans. Значительная часть тех, кто фигурирует в порнографических видео, — это жертвы насилия и эксплуатации. И речь далеко не только о съемках с участием детей или тех, кого похитили и принудили сниматься в секс-роликах.

Так, в сентябре 2022-го в результате шестимесячного расследования Сенат Франции пришел к выводу, что в порноиндустрии страны процветают физическое и сексуальное насилие. Разбирательство началось после того, как более 50 женщин, снимавшихся в порно, обратились с жалобами на своих работодателей.

А один из множества исков к Pornhub был подан от лица 50 женщин, которые снимались в роликах студии Girls Do Porn. В 2019 году им удалось добиться признания владельцев студии виновными в запугивании и принуждении к занятию сексом на камеру. Впоследствии они судились с MindGeek за извлечение выгоды из распространения этих видео. Итогом стало мировое соглашение, условия которого не разглашаются.

«Похоже, они [ECP] пытаются превратить компанию, которая продает порно, в компанию, которая защищает безопасность детей и секс-работников», — подытоживает собеседник New York Post.

Вероятно, порноактеры останутся востребованы даже после ИИ-революции в порно — кому-то придется выступить в качестве моделей для обучения нейросетей. И тут уже, наверное, получится обойтись без изнасилований.

В этом свете история с покупкой MindGeeks перестает быть казусом, подрывающим доверие к EGS-инвестированию. Ведь избавление порноиндустрии от насилия может стать одним из первых примеров практического применения ИИ в решении глобальных проблем устойчивого развития. Тем более что опасения по поводу опасности таких технологий для человечества, похоже, преувеличены.

Подписывайтесь на наш канал в Telegram