Как Вивьен Вествуд стала королевой экопанка

8 апреля исполняется 82 года со дня рождения Вивьен Вествуд — одной из основателей панка как стиля жизни и хозяйки легендарного дома моды, покинувшей наш мир в конце декабря 2022 года. Ради борьбы с глобальным потеплением она сокращала собственное производство одежды, призывая своих покупателей меньше... покупать. Plus-one.ru рассказывает историю Вивьен Вествуд, которую по праву можно считать королевой экопанка и амбассадором устойчивого развития.

Бросила мужа и работу школьной учительницы, чтобы стать «бабушкой панка»

Вивьен Свайр родилась 8 апреля 1941 года в деревушке Тинтвисл в графстве Дербишир в центре Англии в небогатой семье зеленщика. Тяга к дизайну проявилась у нее уже в детстве — подростком девушка поступила в художественную школу в Лондоне, однако бросила ее на первом семестре. «Я не представляла, как девушка из рабочего класса вроде меня могла бы зарабатывать на жизнь в мире искусства», — объяснила она свое решение.

Отучившись в педагогическом колледже, Вивьен устроилась школьной учительницей и в 21 год вышла замуж за фабричного работника Дерека Вествуда. В 1963-м у них родился сын Бенджамин, однако молодая женщина не была довольна тихой семейной жизнью.

В 1965-м ее первый брак распался — после того, как Вивьен познакомилась с музыкантом и дизайнером одежды Малкольмом Маклареном. В новых отношениях Вествуд, сохранившая фамилию первого мужа, полностью посвятила себя дизайну и превратилась в пионера панк-моды 1970-х.

Байкерские куртки, футболки с нецензурными надписями, брутальные аксессуары из кожи — в 1971-м Вивьен с Малкольмом открыли в Лондоне магазин неформальной одежды, который вскоре сделался главным местом встреч лондонских панков.

В 1974-м Макларен стал менеджером группы, впоследствии получившей название Sex Pistols. Вивьен была создателем их внешнего облика, олицетворявшего субкультуру панка, — так что ее вполне заслуженно причисляют к инициаторам британской панк-революции.

Удостоилась двух королевских наград — и на вручение обеих явилась без трусов

В 1981-м Вивьен дала свое имя собственному бренду одежды — к 90-м он превратился в стремительно разрастающуюся розничную сеть. Сегодня в нее входят более 500 бутиков в десятках стран. В 1992 году за вклад в развитие моды и искусства королева Елизавета II пожаловала Вивьен звание дамы-офицера Ордена Британской империи.

Титул Вествуд принимала от королевы лично, церемония проходила в Букингемском дворце. В тот день на дизайнере не было нижнего белья — что она эпатажно продемонстрировала фотографам на выходе из монаршей резиденции, крутанувшись перед объективами так, что юбка задралась выше пояса.

Выходка Вествуд не помешала ей получить от королевского дома очередной высокий титул — в 2006-м принц Чарльз пожаловал ей «повышение» до дамы-командора. Кстати, и на этот раз Вивьен заявилась в Букингемский дворец без трусов.

Чтобы спасти планету, производила все меньше и просила не покупать у нее слишком много

В начале 2000-х — задолго до того, как это стало мейнстримом, — Вивьен превратилась в активистку устойчивого развития. Вествуд множество раз участвовала в кампаниях и акциях за ядерное разоружение, защиту мигрантов, сохранение исчезающих видов, борьбу с жестокостью над животными и глобальным потеплением.

Часто в качестве рупора Вивьен использовала свое дело — от политических надписей на одежде, которую она продает, до лозунгов, которые озвучивают подиумные модели на показах ее коллекций.

При этом позиция Вивьен выражается не только в публичных высказываниях или надписях на одежде, но и в работе ее модного дома. Под конец сентября 2022-го вышла новая коллекция Vivienne Westwood — весна-лето 2023. Она, как и все коллекции последних лет, была создана с соблюдением принципов заботы о природе, защиты прав животных, устойчивого производства и минимизации углеродного следа.

Vivienne Westwood не использует в производстве своей одежды шкуры и меха экзотических животных и исчезающих видов. Компания закупает исключительно кожу коров, овец, коз, свиней и буйволов — причем только ту, что является побочным продуктом мясной промышленности на устойчиво управляемых предприятиях, соблюдающих нормы защиты животных.

Бренд не сотрудничает с поставщиками овечьей шерсти, практикующими мьюлесинг — жестокий и болезненный метод защиты овец от поражения мясными мухами, который заключается в удалении полосок кожи. Не работает компания Вивьен и с поставщиками бразильской кожи, которые разводят скот в бассейне Амазонки, — чтобы не потворствовать вырубке тропических лесов.

Лен и хлопок, из которых производятся используемые брендом ткани, выращивают, применяя методы регенеративного земледелия. Так называются способы управления земельными ресурсами, направленные на восстановление и оздоровление почвенного покрова — с тем чтобы обеспечить эффективное поглощение парниковых газов из атмосферы. В частности, выращивание льна, закупаемого Vivienne Westwood из Евросоюза, помогает ежегодно улавливать 250 тыс. тонн углерода.

Все синтетические материалы, используемые брендом Вествуд, на 100% перерабатываются. При этом 90% синтетики компания получает из вторичного сырья. Предпочтение бренд отдает механической переработке — эта технология не требует применения опасных химических веществ.

Используемая Vivienne Westwood вискоза сертифицирована Лесным попечительским советом (FSC) — она поступает из ответственных хозяйств, где соблюдаются требования по охране и воспроизводству ресурсов природы. Кроме того, бренд Вивьен является одной из сторон инициативы Canopy Style — то есть не использует древесную массу, получаемую из реликтовых и исчезающих лесов.

Аналогичный подход Vivienne Westwood практикует и в производстве украшений. Например, серебро компания получает из переработанного лома от поставщиков, состоящих в Совете по ответственному ювелирному делу и аккредитованных Лондонской ассоциацией рынка драгоценных металлов. А перламутр поступает из устойчиво управляемого рыболовного хозяйства, контролируемого Министерством промышленности Новой Зеландии.

Наконец, Вивьен была сторонницей ответственного потребления и сокращения углеродного следа. Поэтому в последние годы ее компания отчитывается не о расширении, а, наоборот, об уменьшении объемов производства. С 2018-го по 2022-й число коллекций готовой одежды сократилось на 33%, коллекция сумок оскудела на четверть.

В компании отмечают, что производить меньше продукции и гарантировать ее максимальную долговечность — самый простой способ снизить собственные выбросы. При этом сама Вивьен еще в нулевых лично обращалась к своим покупателям с призывом покупать у нее поменьше.

«Я не очень комфортно себя чувствую, говоря что-то в защиту своей одежды. Если у вас достаточно денег, чтобы позволить ее себе — купите у меня что-нибудь, только не слишком много».

29 декабря 2022 года Вествуд умерла на 82-м году жизни. В твиттере ее бренда сообщили, что легендарный дизайнер ушла «мирно, в окружении своей семьи в Клэпхеме, Южный Лондон. Мир нуждается в таких людях, как Вивьен, чтобы измениться к лучшему».

Подписывайтесь на наш канал в Telegram