Как массовый спорт сошел с дистанции

В 2020 году большая часть крупных спортивных мероприятий не состоялась. Чемпионат Европы по футболу и Летние игры в Токио были перенесены на 2021-й, причем Олимпиада прошла без зрителей. Перенесли и многие массовые соревнования: забеги, заплывы, велосипедные гонки и другие. Спортивная индустрия оказалась в кризисе, и эксперты опасаются, что она не сможет его преодолеть без эффективных мер поддержки.

Спорт несет убытки

В 2020 году в британской компании RaceNation (онлайн-платформа для регистрации на мероприятия и сбора средств) провели опрос более 2,6 тыс. организаторов спортивно-массовых мероприятий, их участников, а также благотворительных фондов, в пользу которых проводятся марафоны и забеги. Выяснилось, что из-за пандемии девять из 10 организаторов соревнований понесли убытки. Больше половины из них потеряли около 50% своего годового дохода. 82% благотворительных организаций сообщили, что из-за коронавируса перестали получать пожертвования. В исследовательской компании Sportcal (специализируется на спортивном рынке) напоминают, что только Лондонский марафон приносит благотворителям доход в размере $60 млн в год.

«В прошлом году из пяти запланированных офлайн-мероприятий нам удалось провести только одно, — рассказала Plus-one.ru исполнительный директор благотворительного фонда поддержки людей с синдромом Дауна „Синдром любви“ Лилия Ахметзянова. — Два из них мы смогли перенести в онлайн — это забеги. Сначала люди активно в них участвовали. Но в этом году при переносе забега „Добрый грязный трейл“, который должен был пройти 30 октября в московском парке „Битца“, мы не получили такой поддержки. На онлайн-событие зарегистрировалось гораздо меньше участников, чем на весенний онлайн-забег».

Забег «Добрый грязный трейл» проходит в онлайн-режиме с 23 октября по 7 ноября. Желающим поучаствовать в нем необходимо зарегистрироваться, оплатить взнос (750 руб. для участников старше 14 лет, 250 руб. для детей) и преодолеть дистанцию любым способом: бегом, пешком, на велосипеде. Результаты нужно зафиксировать в каком-либо онлайн-трекере или фитнес-приложении и отправить скриншотом организаторам. Памятный приз можно будет получить в любом удобном пункте выдачи PickPoint.

Лилия Ахметзянова добавляет, что организация благотворительных спортивных мероприятий — это важная часть фандрайзинговой стратегии НКО. Онлайн-состязания, по ее словам, позволяют привлечь участников из разных регионов России и помогают организаторам оптимизировать затраты. Однако при проведении мероприятий в таком формате фонду не удается собирать такие же суммы, как во время офлайн-событий.

В Австралии на спортивно-массовых мероприятиях собирается на благотворительность $70 млн в год, деньги получают более чем 2,5 тыс. организаций. Такие данные приводит Австралийский альянс спортивно-массовых мероприятий. Он объединяет более 250 организаций, которые работают над тем, чтобы восстановить отрасль. В среднем в Австралии ежегодно проводится 21 тыс. мероприятий, в них участвуют 3,4 млн человек. В России, по словам управляющего партнера компании Arikh Sport Production (занимается организацией и сопровождением спортивно-массовых мероприятий) Андрея Ариха, в соревнованиях регулярно участвуют около 1 млн человек, которые расходуют на это около 2 млрд руб. в год.

Массовый перенос

Пандемия повлияла на всю спортивную индустрию. Однако более всего, по мнению аналитиков, пострадал массовый спорт. И эта отрасль восстанавливается медленнее, чем, например, туризм: запланированные мероприятия до сих пор отменяются и переносятся. В частности, Московский марафон, который должен был пройти 26 сентября, теперь состоится в 2022 году.

На следующий год был перенесен и Московский полумарафон, который сначала планировался на май, затем на август, потом на октябрь, пока не был отменен за несколько дней до старта. При этом, как отметил Андрей Арих, вся инфраструктура уже была выстроена и в Москву успели приехать многие иногородние участники. В такую же ситуацию попали и организаторы международных соревнований по триатлону Challenge, которые впервые должны были пройти в России в августе этого года. Как рассказала Plus-one.ru глава исполнительного комитета Challenge Moscow и основатель бизнес-акселератора «Ледокол» Екатерина Ледокол, учредители успели остановить часть процессов и минимизировать потери. Участникам из других регионов раздали памятные футболки, некоторых триатлетов смогли перерегистрировать на гонку Challenge Budva в Черногории 10 октября. Но, как признается Екатерина Ледокол, работать в таких условиях — большой стресс для команды.

По словам специалиста, крупное спортивное мероприятие — это всегда множество подрядчиков: организаторов самих соревнований и концертной части, производителей продукции: ткани для арок, бутылок для напитков, шапочек для плавания, медалей. Но из-за пандемии многие участники рынка, который и так «был в зачаточном состоянии», обанкротились.

Кто спортивнее — россияне или европейцы

Около 43% россиян не занимаются ни спортом, ни физкультурой. Они ссылаются на нехватку времени, ограничения по здоровью, отсутствие желания, на занятия физическим трудом и на без того активный образ жизни, следует из результатов недавнего опроса ВЦИОМ. 56% жителей России занимаются спортом регулярно. Чаще всего опрошенные ходят на тренировки для укрепления здоровья (63%), улучшения настроения (12%) и снятия усталости (8%).

Довольно низкий уровень физической активности и в странах Евросоюза (ЕС). Так, опрос «Евробарометра» (Eurobarometer Surveys, социальные опросы, регулярно проводимые по заказу Еврокомиссии и других организаций) на тему спорта и активности, проведенный в 2018 году, показал, что почти половина жителей ЕС никогда не делают упражнения и не занимаются спортом. На недостаток физической активности среди европейцев указывают и данные Всемирной организации здравоохранения (ВОЗ), согласно которым регулярные занятия отсутствуют в жизни 25% взрослых и 80% подростков. Малоподвижный образ жизни, как напоминают в ВОЗ, повышает риск развития рака, диабета II типа, сердечно-сосудистых заболеваний.

«Спорт — это основа здорового образа жизни, а в пандемию как никогда важны здоровые люди», — подчеркивает Екатерина Ледокол. Она напомнила, что, несмотря на строгие ограничения, действующие в европейских странах, в 2021 году в Амстердаме состоялся организованный Challenge Family Чемпионат мира по триатлону на длинной дистанции, а в Берлине прошел марафон. Это стало возможным в том числе благодаря эффективной системе безопасности: участники должны были предоставить либо сертификат о вакцинации, либо отрицательный ПЦР-тест. Собеседница Plus-one.ru уверена в правильности такого подхода. Во-первых, участие в соревнованиях стимулировало многих привиться. Во-вторых, атлеты готовились и оставались физически активными.

Екатерина Ледокол добавляет, что массовые спортивные соревнования повышают привлекательность городов для туристов и способствуют развитию малого бизнеса, владельцы которого получают дополнительный канал для продвижения своей продукции.

Как спорт уходит в онлайн

Эксперты сходятся в том, что пандемия способствовала цифровизации спортивной индустрии. Например, в минспорта запустили онлайн-платформу «Тренируйся дома», благодаря которой все желающие могут заниматься физкультурой в домашних условиях. Мобильные приложения, например Strava (работает на Android и iOS), позволяют регулярно тренироваться и следить за своим прогрессом. Похожие функции выполняют приложения RunKeeper (Android и iOS), Runtastic (Android и iOS), Garmin Connect (Android и iOS). Организаторы Challenge в свою очередь развивают спортивную социальную сеть ChallengeDrive. Это мобильное приложение (Android и iOS) для тех, кто увлекается триатлоном. С его помощью пользователи могут узнавать о мероприятиях, записываться на них, следить за результатами соревнований. Оно также фиксирует личные спортивные результаты и скоро начнет давать рекомендации по их улучшению.

«Мы направили инвестиции в платформу, чтобы участвовать в процессе цифровизации спорта, — добавляет Екатерина Ледокол. — Однако мы видим, что за время пандемии возник острый запрос на участие в реальных событиях. И несмотря на то, что в Европе очень строгие антиковидные правила, они разрешают проведение спортивных событий. Мы надеемся, что опыт зарубежных стран будет использован нашим правительством и властями регионов, так как спортивные события — это важная основа для становления здоровой нации».

Подписывайтесь на наш канал в Яндекс.Дзен.