«Люди продолжают помогать. Мы невероятно им благодарны»

Несмотря на экономические трудности, которые принесла пандемия в 2020 году, известные благотворительные организации смогли не только сохранить, но и приумножить объем пожертвований. Уход одних жертвователей заставил мобилизоваться других — и социальные помощники государства выиграли. Plus-one.ru опросил крупные и небольшие фонды и рассказывает, как им удалось победить кризис.

Фото: fond.pravmir.ru

«Правмир»

В 2020 году фонд «Правмир», основанный пять лет назад командой издания Pravmir.ru для помощи взрослым и детям с тяжелыми заболеваниями, получил около 160 млн руб. от частных доноров. Это почти на 40 млн больше, чем в 2019-м. Число жертвователей тоже увеличилось — с 35 тыс. до 51,3 тыс. человек.

«Несмотря ни на что, наши частные доноры понимают важность своего участия в работе фонда. Они знают, что нашим подопечным никто не поможет, кроме них, и охотно продолжают сотрудничество», — объяснила Plus-one.ru исполнительный директор фонда Татьяна Апатова. Вдвое увеличилась поддержка со стороны государства (в формате грантов) и организаций — с 5,2 млн до 10,2 млн руб. По словам Татьяны, увеличения помощи от юрлиц удалось достичь благодаря проекту «Врачи на передовой» (сбор денег на средства индивидуальной защиты для медиков. — Прим. Plus-one.ru): бизнес понял, что «Правмир» — светская, а не религиозная организация, и стал охотнее помогать. Успехи фонда его директор связывает и с постоянной информационной работой.

Фонд Константина Хабенского

Организация, созданная артистом Константином Хабенским в 2008 году и помогающая детям с болезнями головного и спинного мозга, в 2020-м собрала 465,8 млн руб. от граждан и бизнесменов. Это существенно больше, чем за прошлые годы (384,9 млн руб. в 2019-м и 325,2 млн руб. в 2018-м). «Конечно, в марте 2020-го мы и наши жертвователи столкнулись с определенными трудностями. Но нам удалось оперативно подстроиться под обстоятельства, запустить новые форматы сотрудничества и заручиться поддержкой постоянных помощников, друзей и партнеров», — рассказали Plus-one.ru в пресс-службе фонда.

Никто из подопечных не остался без необходимой помощи, заверили в организации.

«Подари жизнь»

Открытие фотовыставки подопечной фонда «Подари жизнь» Д. Аксеновой «Пантеон 21» в Москве
Открытие фотовыставки подопечной фонда «Подари жизнь» Д. Аксеновой «Пантеон 21» в Москве
Фото: Антон Новодережкин / ТАСС

В декабре директор фонда помощи тяжелобольным детям «Подари жизнь» Екатерина Шергова отмечала, что из-за пандемии НКО перестали жертвовать благотворители из сегмента малого и среднего бизнеса. «Это около 70% всех юридических лиц, помогающих нам. Они приносят примерно 20-30% денег, которые мы получаем от юридических лиц, — около 50-60 млн руб. в год», — говорила Шергова. В прошлом году фонду перестали помогать 2 084 компании. Ситуацию улучшил запуск интернет-марафона #ракнеуходитнакарантин. Граждане и компании собирали в соцсетях средства для фонда с этим хештегом в постах. Кроме того, благодаря дополнительной помощи от старых партнеров объем пожертвований стал возвращаться к докарантинному уровню, отметила Екатерина Шергова.

Русфонд

В 2020 году организация, помогающая тяжелобольным детям, сиротам и инвалидам, собрала чуть больше, чем годом ранее: почти 1,45 млрд руб. Как заявлял в декабре президент Русфонда Лев Амбиндер, это произошло, несмотря на то что связи с благотворителями и клиниками в пандемию были ограничены, а Первый канал в июне завершил совместный проект: в новостном эфире транслировались объявления о помощи детям и через СМС-сообщения собирались деньги.

«Пандемия пока лишь поменяла некоторые приоритеты: несколько сократились пожертвования граждан и подросли — от компаний. Взносы от корпоративных благотворителей выросли больше чем на треть. Увеличились прежде всего взносы на лечение детей», — делился результатами Лев Амбиндер.

Дополнительно фонд смог запустить проект «Защитим врачей»: клиники из 30 регионов получили средства индивидуальной защиты, расходные материалы и оборудование на 100 млн руб.

«Доктор Лиза»

Бездомные во время акции помощи Центра социальной адаптации имени Елизаветы Глинки на Ярославском вокзале
Бездомные во время акции помощи Центра социальной адаптации имени Елизаветы Глинки на Ярославском вокзале
Фото: Сергей Бобылев / ТАСС

Фонд, открытый в 2018-м ближайшими соратниками благотворителя Елизаветы Глинки, погибшей в авиакатастрофе в 2016 году, как и когда-то сама Доктор Лиза, помогает бездомным, паллиативным больным, людям, оказавшимся в кризисных ситуациях, и пострадавшим от военных конфликтов. В последние два года россияне суммарно жертвовали в фонд примерно по 30 млн руб. Но «Доктор Лиза» собирает не столько деньги, сколько вещевую и медицинскую помощь для бездомных и больных: подгузники, лекарства, бинты, медицинские маски, продукты питания и одежду. В денежном эквиваленте это около 5-7 млн руб. в 2019 году. В 2020-м объемы вещевой помощи выросли вдвое, сообщила Plus-one.ru директор фонда Наталья Авилова. Но она связывает это не с пандемией, а с повышенным медийным вниманием.

«Вышел на экраны фильм „Доктор Лиза“, наши врачи и добровольцы в этом году часто выступали экспертами в СМИ, про нас было много видеосюжетов в новостях, в том числе о работе без выходных в пандемию, о гуманитарной работе в Нагорном Карабахе», — рассказала Наталья Авилова. Объемы помощи от компаний почти не изменились. «Пандемия не повлияла на сбор ресурсов в нашем фонде», — резюмировала директор организации.

AdVita

Фонд AdVita («Ради жизни») с 2002 года помогает детям и взрослым, лечащимся в Санкт-Петербурге от онкологических, гематологических и иммунологических заболеваний. От частных лиц через онлайн-платежи и кассу фонда в 2019 году поступила 51 тыс. пожертвований объемом 89 млн руб., в 2020-м — более 120 тыс. пожертвований. Однако сумма оказалась меньше — 86,5 млн руб. «Люди, оказавшиеся в сложной ситуации, вызванной кризисом, продолжают помогать, хотя и вынуждены урезаться. Мы невероятно благодарны им за это», — рассказали Plus-one.ru в фонде.

Компании пожертвовали организации чуть более 40 млн руб. в 2019-м и около 60,5 млн руб. год спустя. В пандемию фонд улучшил коммуникацию с частными жертвователями и организациями, стал больше работать с грантами и от адресных объявлений о помощи подопечным перешел к сбору средств на свои программы, среди которых «Реабилитация», «Социальная помощь», «Паллиативная помощь». В итоге общие доходы фонда в 2020-м превысили показатели 2019 года на 20 млн руб.

«Журавлик»

Эта благотворительная организация работает с 2018 года, разрабатывая инклюзивные проекты для школьников с особыми потребностями, программы по предотвращению травли и оказывая помощь детям, пострадавшим от насилия. В 2020 году в «Журавлик» от граждан пришло 4,5 млн руб., что гораздо меньше, чем годом ранее (7,9 млн руб.).

«Изменение финансирования со стороны физлиц несомненно связано с пандемией. Для многих родителей и детей проблемы школьной травли или инклюзивного образования стали менее остры по сравнению с общей ситуацией. Многие школьники учились на дистанционке, сроки выпуска нашего главного продукта — обучающих видео для учителей и родителей по программе „Травли NET“ — сильно сдвинулись. Все фандрайзинговые мероприятия мы отменили», — поделилась в беседе с Plus-one.ru финансовый директор организации Мария Евдокимова. Впрочем, поступления от компаний немного выросли — с 4,5 до 4,9 млн руб. Кроме того, в 2020-м организация выиграла президентский грант на 2,4 млн руб. В предыдущие годы она получала только коммерческие гранты на сумму в 400-500 тыс. руб.

Подписывайтесь на наш канал в Яндекс.Дзен.

Автор

Владимир Хейфец