«Люди продолжают помогать. Мы невероятно им благодарны»

Несмотря на экономические трудности, которые принесла пандемия в 2020 году, известные благотворительные организации смогли не только сохранить, но и приумножить объем пожертвований. Уход одних жертвователей заставил мобилизоваться других — и социальные помощники государства выиграли. Plus-one.ru опросил крупные и небольшие фонды и рассказывает, как им удалось победить кризис.

«Правмир»

В 2020 году фонд «Правмир», основанный пять лет назад командой издания Pravmir.ru для помощи взрослым и детям с тяжелыми заболеваниями, получил около 160 млн руб. от частных доноров. Это почти на 40 млн больше, чем в 2019-м. Число жертвователей тоже увеличилось — с 35 тыс. до 51,3 тыс. человек.

«Несмотря ни на что, наши частные доноры понимают важность своего участия в работе фонда. Они знают, что нашим подопечным никто не поможет, кроме них, и охотно продолжают сотрудничество», — объяснила Plus-one.ru исполнительный директор фонда Татьяна Апатова. Вдвое увеличилась поддержка со стороны государства (в формате грантов) и организаций — с 5,2 млн до 10,2 млн руб. По словам Татьяны, увеличения помощи от юрлиц удалось достичь благодаря проекту «Врачи на передовой» (сбор денег на средства индивидуальной защиты для медиков. — Прим. Plus-one.ru): бизнес понял, что «Правмир» — светская, а не религиозная организация, и стал охотнее помогать. Успехи фонда его директор связывает и с постоянной информационной работой.

Фонд Константина Хабенского

Организация, созданная артистом Константином Хабенским в 2008 году и помогающая детям с болезнями головного и спинного мозга, в 2020-м собрала 465,8 млн руб. от граждан и бизнесменов. Это существенно больше, чем за прошлые годы (384,9 млн руб. в 2019-м и 325,2 млн руб. в 2018-м). «Конечно, в марте 2020-го мы и наши жертвователи столкнулись с определенными трудностями. Но нам удалось оперативно подстроиться под обстоятельства, запустить новые форматы сотрудничества и заручиться поддержкой постоянных помощников, друзей и партнеров», — рассказали Plus-one.ru в пресс-службе фонда.

Никто из подопечных не остался без необходимой помощи, заверили в организации.

«Подари жизнь»

В декабре директор фонда помощи тяжелобольным детям «Подари жизнь» Екатерина Шергова отмечала, что из-за пандемии НКО перестали жертвовать благотворители из сегмента малого и среднего бизнеса. «Это около 70% всех юридических лиц, помогающих нам. Они приносят примерно 20-30% денег, которые мы получаем от юридических лиц, — около 50-60 млн руб. в год», — говорила Шергова. В прошлом году фонду перестали помогать 2 084 компании. Ситуацию улучшил запуск интернет-марафона #ракнеуходитнакарантин. Граждане и компании собирали в соцсетях средства для фонда с этим хештегом в постах. Кроме того, благодаря дополнительной помощи от старых партнеров объем пожертвований стал возвращаться к докарантинному уровню, отметила Екатерина Шергова.

Русфонд

В 2020 году организация, помогающая тяжелобольным детям, сиротам и инвалидам, собрала чуть больше, чем годом ранее: почти 1,45 млрд руб. Как заявлял в декабре президент Русфонда Лев Амбиндер, это произошло, несмотря на то что связи с благотворителями и клиниками в пандемию были ограничены, а Первый канал в июне завершил совместный проект: в новостном эфире транслировались объявления о помощи детям и через СМС-сообщения собирались деньги.

«Пандемия пока лишь поменяла некоторые приоритеты: несколько сократились пожертвования граждан и подросли — от компаний. Взносы от корпоративных благотворителей выросли больше чем на треть. Увеличились прежде всего взносы на лечение детей», — делился результатами Лев Амбиндер.

Дополнительно фонд смог запустить проект «Защитим врачей»: клиники из 30 регионов получили средства индивидуальной защиты, расходные материалы и оборудование на 100 млн руб.

«Доктор Лиза»

Фонд, открытый в 2018-м ближайшими соратниками благотворителя Елизаветы Глинки, погибшей в авиакатастрофе в 2016 году, как и когда-то сама Доктор Лиза, помогает бездомным, паллиативным больным, людям, оказавшимся в кризисных ситуациях, и пострадавшим от военных конфликтов. В последние два года россияне суммарно жертвовали в фонд примерно по 30 млн руб. Но «Доктор Лиза» собирает не столько деньги, сколько вещевую и медицинскую помощь для бездомных и больных: подгузники, лекарства, бинты, медицинские маски, продукты питания и одежду. В денежном эквиваленте это около 5-7 млн руб. в 2019 году. В 2020-м объемы вещевой помощи выросли вдвое, сообщила Plus-one.ru директор фонда Наталья Авилова. Но она связывает это не с пандемией, а с повышенным медийным вниманием.

«Вышел на экраны фильм „Доктор Лиза“, наши врачи и добровольцы в этом году часто выступали экспертами в СМИ, про нас было много видеосюжетов в новостях, в том числе о работе без выходных в пандемию, о гуманитарной работе в Нагорном Карабахе», — рассказала Наталья Авилова. Объемы помощи от компаний почти не изменились. «Пандемия не повлияла на сбор ресурсов в нашем фонде», — резюмировала директор организации.

AdVita

Фонд AdVita («Ради жизни») с 2002 года помогает детям и взрослым, лечащимся в Санкт-Петербурге от онкологических, гематологических и иммунологических заболеваний. От частных лиц через онлайн-платежи и кассу фонда в 2019 году поступила 51 тыс. пожертвований объемом 89 млн руб., в 2020-м — более 120 тыс. пожертвований. Однако сумма оказалась меньше — 86,5 млн руб. «Люди, оказавшиеся в сложной ситуации, вызванной кризисом, продолжают помогать, хотя и вынуждены урезаться. Мы невероятно благодарны им за это», — рассказали Plus-one.ru в фонде.

Компании пожертвовали организации чуть более 40 млн руб. в 2019-м и около 60,5 млн руб. год спустя. В пандемию фонд улучшил коммуникацию с частными жертвователями и организациями, стал больше работать с грантами и от адресных объявлений о помощи подопечным перешел к сбору средств на свои программы, среди которых «Реабилитация», «Социальная помощь», «Паллиативная помощь». В итоге общие доходы фонда в 2020-м превысили показатели 2019 года на 20 млн руб.

«Журавлик»

Эта благотворительная организация работает с 2018 года, разрабатывая инклюзивные проекты для школьников с особыми потребностями, программы по предотвращению травли и оказывая помощь детям, пострадавшим от насилия. В 2020 году в «Журавлик» от граждан пришло 4,5 млн руб., что гораздо меньше, чем годом ранее (7,9 млн руб.).

«Изменение финансирования со стороны физлиц несомненно связано с пандемией. Для многих родителей и детей проблемы школьной травли или инклюзивного образования стали менее остры по сравнению с общей ситуацией. Многие школьники учились на дистанционке, сроки выпуска нашего главного продукта — обучающих видео для учителей и родителей по программе „Травли NET“ — сильно сдвинулись. Все фандрайзинговые мероприятия мы отменили», — поделилась в беседе с Plus-one.ru финансовый директор организации Мария Евдокимова. Впрочем, поступления от компаний немного выросли — с 4,5 до 4,9 млн руб. Кроме того, в 2020-м организация выиграла президентский грант на 2,4 млн руб. В предыдущие годы она получала только коммерческие гранты на сумму в 400-500 тыс. руб.

Подписывайтесь на наш канал в Яндекс.Дзен.