Дефиле в инвалидной коляске

Модно. Удобно. Адаптивно

В России впервые представлена линия одежды для женщин, пользующихся инвалидной коляской. Создала ее дизайнер из Орла Нелли Калашникова, основатель бренда nelka. Ее специальная дизайнерская коллекция пока остается единственной в стране. Презентация состоялась в сентябре в Москве на международной выставке Collection Première Moscow (СРМ).

«Нелли Калашникова — одна из учениц Вячеслава Зайцева. NELKAdaptive — это прекрасный региональный проект модной одежды, предназначенной для особенных людей», — рассказала +1 Янина Урусова, соучредитель проекта инклюзивной одежды Bezgraniz Couture и консультант NELKAdaptive.

1. Ниша бизнеса: мелкосерийное производство женской одежды.

2. Запуск проекта: июль 2019 года.

3. Стартовый капитал: 500 тыс. руб.

4. Количество сотрудников на начало проекта: 20.

5. Количество сотрудников сейчас: 20.

6. Оборот: планируемый — 4–6 млн руб.

7. Чистая прибыль: 600–800 тыс. руб.

8. Планы на год: запуск раздела в интернет-магазине, PR-акции в соцсетях и на offline-площадках.

Нелли Калашникова:

«Осенне-зимняя коллекция NELKAdaptive создавалась в сотрудничестве с потенциальными покупательницами и специалистами-реабилитологами. Большинство моделей подойдет и женщинам без инвалидности, особенно тем, кто много времени проводит сидя.

Как модельер, я одержима идеей комфорта. Мы проанализировали рынок и смело решили, что накопленный опыт позволяет нам заняться адаптивной одеждой. Но только начав работать, поняли, как меняет модная одежда качество жизни и самоощущение женщин, оказавшихся в инвалидной коляске. Общество движется к созданию безбарьерной среды, все больше людей с инвалидностью хотят работать, общаться, находиться в коллективе. Элегантные и добротные вещи им необходимы.

В России рынка адаптивной одежды — то есть такой, которая не подчеркивает особый статус людей на колясках, — фактически не существует. Этот сегмент развивается с нуля, но, по причине свободной ниши, показывает хорошую динамику.

Компания Nelka уже много лет занимается производством современной комфортной одежды. А проекту NELKAdaptive всего два месяца. Но он — долгосрочный. Мы планируем каждый сезон делать часть коллекции для женщин, передвигающихся на коляске. Наша адаптивная линия ни дизайном, ни материалами ничем не отличается от основной коллекции. Но в ней есть определенные конструктивные особенности, позволяющие людям, ведущим сидячий образ жизни, чувствовать себя удобно.

Мы прошли путь от идеи до презентации первых образцов на выставке в Москве. Среди наших гостей были инвалиды-колясочники, ведущие активную жизнь. Они, как главные наши эксперты, отметили достоинства и недостатки образцов одежды. Лицом бренда стала Нина Веденина-Меерсон — основатель и руководитель эстрадно-джазовой вокальной студии, участница четвертого сезона проекта „Голос“.

Наши цены для основной и адаптивной коллекции идентичны. Мы понимаем, что только 10% людей с инвалидностью в состоянии покупать дизайнерскую одежду без субсидий. Поэтому у нас существует система акций и подарочных сертификатов, делающих модные модели доступнее. Всю информацию об этом можно найти на портале nelkadaptive.com, а в скором времени она появится и в интернет-магазине на сайте nelka.name».