В России заработала платформа, которая будет бесплатно предоставлять рекламу для НКО

Краудсорсинговая платформа Better объединит на одной площадке благотворительные организации, которым нужна коммуникационная поддержка, маркетологов, готовых бесплатно оказать свои услуги и медиакомпании, которые предоставят рекламный инвентарь (ТВ, digital, наружную рекламу, прессу). Также проекту будет помогать некоммерческое рекламное агентство полного цикла.

Цель этого проекта — предоставить НКО открытый и бесплатный доступ к маркетинговым услугам. Его инициатором выступила коммуникационная группа Dentsu Aegis Network (DAN) Russia, а ключевым партнером стал благотворительный фонд «Нужна помощь», сообщает интернет-журнал «Такие дела».

Чтобы получить коммуникационную поддержку, НКО достаточно разместить на платформе Better свой бриф. Его подхватят маркетологи, готовые работать ради общественного блага. А фонд «Нужна помощь», с свою очередь, гарантирует, что будет проверять все НКО, получившие доступ к платформе.

Как считает председатель совета фонда «Нужна помощь» Митя Алешковский, платформа Better станет пространством единомышленников, готовых инвестировать свои время, идеи и ресурсы в благотворительность. «Я невероятно рад, что в последние годы так выросло внимание к социальной проблематике. О проблемах, с которыми сталкиваются реальные люди, пишут в самых разных СМИ, блогеры посвящают выпуски благотворительности, а музыканты выпускают клипы, где говорят о социальных проблемах», — сказал он.

Присоединиться к платформе Better может любая медиакомпания. Многие уже согласились предоставить свой рекламный инвентарь, в их числе Национальный рекламный альянс, РБК, Google, Gallery, IMHO, MAER Group, Russ Outdoor, «Вера-Олимп», «Лайса» и другие.

В сентябре 2019 года +1 писал, что с 2012 года некоммерческие организации, получающие финансирование из-за рубежа, в России считаются «иностранными агентами» и вносятся в соответствующий реестр. В мае 2019 года в нем числилось 70 организаций. По данным международной правозащитной организации Amnesty International, они часто сталкиваются с неформальными трудностями — общественным осуждением, преследованиями, отказами в сотрудничестве.