Почему джинсы убивают планету

Нет одежды более популярной, чем джинсы. Деним долговечен, с годами приобретает винтажную потертость, а потому не выходит из моды. Но, к сожалению, это одна из самых грязных и токсичных тканей в фэшн-отрасли. Основатель проекта об экоустойчивой моде CircularFashion.Ru Ольга Джонстон-Антонова рассказала Plus‑one.ru о том, как индустрия денима становится более экологичной и как ухаживать за джинсами, чтобы носить их как можно дольше.

Объем мирового рынка денима постоянно растет. В 2020 году он превысил $110 млрд. К 2023 году только в США рынок джинсовой ткани прибавит без малого $15 млрд. Каждый год мы с вами покупаем четыре пары джинсов — это самая популярная продукция из денима. На свалках ежегодно оказывается 450 млн пар. Жаль, ведь их можно использовать повторно или сдать на переработку.

Почему производство денима грязное

На создание одной пары джинсов уходит до 8 тыс. литров воды. Это связано и с выращиванием влаголюбивого хлопка, и с обработкой волокна и ткани. Для создания эффекта потертости деним подвергают нескольким циклам интенсивной стирки с применением хрома, ртути, меди, кадмия и марганца. Ткань отбеливают и красят высокотоксичными азокрасителями, запрещенными в Евросоюзе, но широко используемыми массовыми производителями одежды в других частях света. В Китае река Чжуцзян (Жемчужная река) стала местом экологической катастрофы, ее воды окрасились в цвет индиго после появления на ее берегах «мировой столицы голубых джинсов» — индустриального текстильного комплекса в городе Синьтан.

В 2015 году бренд Patagonia выпустил первую «зеленую» коллекцию джинсовых вещей. Они были произведены из органического хлопка, с использованием более экологичных красителей на основе серы и инновационного метода окраски Archroma Advanced Denim Technology. Это позволило уменьшить расход воды на 84%, энергии — на 30%, сократить количество выбросов СО₂ на 25%. Одежда шилась на предприятиях, где соблюдались социальные нормы труда по стандарту Fair Trade. Это подтолкнуло индустрию моды к экологизации производства.

Что меняется в индустрии денима

Сокращение использования воды на производстве денима — одна из главных задач модной отрасли. В последнее десятилетие производители много экспериментируют и внедряют экологичные технологии. Лидером в водосбережении стала компания Levi’s, разработав более 20 способов уменьшения объема воды на производстве.

Технологии Levi’s, известные как Water Less, находятся в открытом доступе — ими могут воспользоваться все, кто хочет сократить экологический след джинсов. За пять лет компания сэкономила более миллиарда литров воды, сократив ее использование до 96% по некоторым товарным позициям. Если в конце 2015 года лишь 28% продукции Levi’s было создано с применением методов Water Less, то в конце 2020-го этот показатель приблизился к 80%. Все новые модели сегодня производятся на основе водосберегающих технологий.

Как джинсы из рабочей робы превратились в символ свободы

В конце 2017-го — начале 2018-го в музее современного искусства МоМА в Нью-Йорке состоялась историческая выставка «Предметы одежды: современна ли мода?» Среди 111 экспонатов были и джинсы Levi’s 501.

Голубые джинсы Levi’s, известные как 501 Originals, были запатентованы в 1873 году. Они отличались наличием заклепок, добавленных для придания прочности одежде рабочих на золотоносных рудниках в Калифорнии.

Вестерны 1930-х сделали Levi’s популярными по всей Америке. В 1934-м появилась первая женская пара джинсов. А через год в журнале Vogue вышла статья с фотографиями девушек в джинсах. Это уже была не рабочая одежда, а новая мода. Мэрилин Монро наполнила образ женщины в джинсах гламуром и сексапильностью. В 1950-е джинсы стали носить байкеры, рокеры, представители других субкультур и креативного класса, и Levi’s 501 превратились в символ протеста против консервативных ценностей.

Для многих жителей СССР джинсы были символом свободы и стиля, вожделенной и практически недоступной мечтой.

Сегодня джинсы выпускаются в разных стилях — свободные и зауженные, классические и ультрасовременные, прямые и с отворотами, из сырого и вареного денима, потертые и гладкие, различных оттенков черного, синего, белого и других цветов.

Кто и как продлевает жизнь вещам из денима

Каждый из нас может использовать одежду из денима для создания уникального стиля и экологичного гардероба. Как экостилист, я использую джинсы, созданные методом апсайклинга — переделки отслуживших или неиспользуемых вещей. Это помогает сократить экослед и личного гардероба, и всей индустрии моды.

Корни апсайклинга денима берут начало в японских традициях лоскутной реставрации боро и технике шитья сашико. Такими способами чинили традиционную одежду крестьян, которые носили вещи из конопли, крашеной натуральным красителем индиго. Это продолжалось до XVI века, именно тогда в страну завезли хлопок и наладили его производство. Но хлопок был дорог, поэтому вплоть до конца XIX века малообеспеченные японцы продолжали восстанавливать одежду и домашний текстиль старым способом, чтобы передавать вещи из поколения в поколение. Многие изделия, созданные в техниках боро и сашико, обрели свое место в музеях по всему миру — от городов Японии (музей текстиля в Асакуса (Токио), музей моды в Кобэ) до Нью-Йорка (Метрополитен-музей, Japan Society), Лондона (V&A) и Кельна (музей искусства Восточной Азии).

В моем гардеробе и арсенале стилиста есть любимые вещи, сделанные методом апсайклинга денима. Например, одежда берлинского бренда Fade Out Label. Под этой маркой выпускают уникальные изделия унисекс из винтажного денима и джинсовых вещей из секонд-хендов. Парижская выставка текстиля Denim Premiere Vision включила этот берлинский бренд в число восьми авангардных дизайн-проектов, которые работают с денимом.

Из подобных брендов я рекомендую питерский Jeans Revision и киевский Ksenia Schnaider. Апсайклинг — трудоемкий процесс. Jeans Revision сначала сортирует джинсы из благотворительных магазинов вручную, отбирая качественные образцы, дезинфицирует и стирает вещи. Из этого сырья шьют шоперы, рюкзаки, сумки кросс-боди. «Ваша покупка спасает от свалки до трех пар первоклассного денима», — говорят создатели бренда Наталья и Виталий.

Бренд Ksenia Schnaider был создан в 2011 году. Сегодня проект переделывает до 500 пар джинсов в месяц и спасает от свалок более 5 тонн текстиля в год. В 2020-м Ксения Шнайдер получила награду в номинации «Дизайнер года» от журнала Cosmopolitan Ukraine. Ее бренд считается пионером экоустойчивой моды в Украине. В интервью журналу Forbes Ксения рассказала, что для нее вещь, созданная методом апсайклинга, более роскошна, чем вещь, созданная люксовым брендом тиражом в тысячи экземпляров. И правда, благодаря творческой переработке одежда и аксессуары получаются эксклюзивными и неповторимыми.

Техника апсайклинга денима применяется и в создании интерьеров. Можно вспомнить коллаборацию дизайнера Никиты Калмыкова (бренд Odor) и архитектора Дарьи Васильковой (бренд Reda). Креативный дуэт создал серию мягкой модульной мебели, интерьерных аксессуаров и одежды, используя в том числе бывшие в употреблении джинсы Levi’s из стоковых центров итальянских фабрик. Получились уютные и ультрасовременные вещи, которые всегда будут в моде.

«Я включился в проект, потому что мне близка идея апсайклинга. К тому же я никогда до этого не занимался мебелью. Деним — прочный материал, он идеально подходит для домашнего текстиля и мебели. Проблема свалок начнет решаться, только когда мы переосмыслим подходы к дизайну вещей», — говорит Никита.

Как ухаживать за джинсовыми вещами

При уходе за ними мы расходуем до четверти объема воды, затраченного на этапах добычи сырья, производства, использования и утилизации вещи. Чтобы уменьшить водный след, можно следовать простым правилам, которые к тому же помогут сэкономить на коммунальных платежах:

Мы должны беречь нашу одежду и перестать выбрасывать текстиль. Тем более из прочного денима. Дарите, продавайте, переделывайте вещи с помощью вышивок, значков, патчей и аппликаций. И лишь в крайнем случае — сдавайте текстиль на предприятия по переработке. А прежде чем купить новую вещь, загляните в свой шкаф, наведите там порядок и создайте новые образы из уже имеющихся вещей.

Подписывайтесь на наш канал в Яндекс.Дзен.