Экоодежда из военной формы

Корреспондент +1 отправилась в пресс-тур по экоустойчивым компаниям Хельсинки, организованный Министерством окружающей среды Финляндии, и узнала, как финский бренд одежды Globe Hope отвоевал место на рынке, перешивая военную форму.

Создательница бренда Globe Hope Сейя Луккала рассказывает, что в 2000-х годах в Финляндии появилось множество торговых сетей с одеждой, изготовленной в странах третьего мира. Наплыв дешевого импорта подорвал отечественную текстильную промышленность, и многие финские магазины закрылись. При этом потребление резко выросло. Луккала подумала: как его уменьшить? Так родилась идея шить одежду из использованных вещей. Спустя 17 лет Globe Hope — один из самых известных и экоустойчивых брендов в Финляндии.

Сейя демонстрирует детскую куртку, сделанную из шведского армейского снежного камуфляжа, и платья из бельевых мешков немецких солдат.

Как это ни удивительно, военное обмундирование — основа большинства товаров марки. Это объясняется тем, что в армии склонны заказывать вещи про запас. Одежда и инвентарь могут долгие годы лежать без дела, пока не окажутся на свалках или мусоросжигающих предприятиях. При этом даже спустя 30-40 лет они остаются в хорошем состоянии благодаря прочным, качественным тканям. Иногда армия распродает партии со складов.

Материалы поставляют и предприятия. Транспортное управление региона Хельсинки HSL бесплатно отдает водительскую униформу. Вещи в хорошем состоянии Globe Hope перешивает в рюкзаки, остальное отправляет на переработку. HSL платит компании как посреднику в управлении отходами. Подобное сотрудничество с финскими предприятиями приносит бренду 60% доходов.

Судя по ярлыкам на одежде, материалом может стать что угодно. По бирке розового платья свободного кроя, к примеру, узнаешь, что производитель мобильных телефонов Nokia когда-то выпускал обувь. И этой тканью планировалось отделать внутреннюю часть резиновых сапог. Соседнее платье, оказывается, сшито из российской матрасной ткани 60-х годов. А черно-белые платья — из бракованной партии рубашек одного массового бренда, которая должна была отправиться на сжигание — однако один работник склада успел связаться с Globe Hope. Луккала уверена: благодаря информации на бирке покупатель понимает, что изделие — особое, и носит его дольше.

Бренд выпускает по две коллекции в год. Но многие модели повторяются. Так компания протестует против феномена быстрой моды. В магазине, к примеру, неизменно представлена модель сумки, составленной из ремней автомобилей. Она очень популярна среди клиентов, несмотря на относительно высокую стоимость — 108 евро. Ремни закупаются за 1,5 евро на предприятиях, которые разбирают старые автомобили. В себестоимость изделия (40 евро) также входят сортировка, очистка ремней от осколков стекла, транспортировка и труд рабочих. Выходит в десять раз дороже, чем если бы бренд импортировал сумки из Бангладеш, признает Луккала. Зато каждое изделие здесь имеет свою историю и изготовлено в соответствии с принципами этики и экологической ответственности.

Иногда компания работает как ателье, но исключительно в рекламных целях: шьет одежду для именитых актрис или для гостей президентского приема — главного события светской жизни страны. Одна женщина-депутат надевала туда выходное платье Globe Hope из парашютной ткани.

Если вы хотите расстаться с купленной вещью, вы можете вернуть ее в магазин и получить 10%-ную скидку на следующую покупку. Хорошо сохранившееся изделие поместят в уголок, отведенный под секонд-хенд. Изношенные отправятся на переработку. Но пока вся одежда отдавалась в приличном состоянии — и находила новых хозяев, из чего можно сделать вывод, что компания правильно подбирает материалы.

Бренд широко известен, так как одним из первых сделал ставку на устойчивое развитие. Но в Хельсинки можно найти и другие интересные проекты, связанные с производством и ритейлом экологичной одежды. В финской столице с 2007 года работает ателье Remake, которое перешивает трикотаж, джинсы, кожаные куртки. Lovia продает дизайнерские сумки и аксессуары, сделанные из остатков с финских мебельных фабрик и кожи лосося с пищевых производств. Так как каждому товару присваивается «ДНК-код», покупатель может проверить, в каких условиях и из чего была сделана та или иная вещь.

В Хельсинки находится штаб-квартира проекта Zadaa. Это мобильное приложение, через которое можно продать надоевшие платье или брюки или найти подходящий винтаж. Программа сводит продавца и покупателя, руководствуясь их параметрами, и уведомляет пользователей о совпадении размеров.