Виртуальные наряды против быстрой моды

Цифровые коллекции — новый способ борьбы с перепотреблением

Фото: digitalcollection.carlings.com

Индустрия «быстрой моды» представляет серьезную угрозу для экологии: потребление одежды растет с каждым годом. Так, британцы покупают в среднем 26,7 кг вещей в год, что в два раза больше, чем десять лет назад. В 2015 году модные производства выбросили в атмосферу более миллиона тонн углекислого газа.

Посмотреть эту публикацию в Instagram

@skhbarbara is wearing Cloud Chaps from our digital collection. #carlings #adDRESSTHEFUTURE

Публикация от Carlings (@carlings_official)

Перепотреблению способствует в том числе инстаграм-культура. Люди покупают вещи для одного фото и больше не надевают их никогда. Часть таких вещей возвращается покупателями в магазины, но не попадает обратно в продажу, а отправляется на свалку (в США ежегодно уничтожают и выбрасывают 30 млн возвращенных товаров).

Одно из самых технологичных решений этой проблемы — виртуальные наряды. Цифровая коллекция есть у скандинавской компании Carlings. Покупатели выбирают вещь, загружают свое фото, дизайнеры одевают человека на фото в выбранный наряд и отправляют готовое изображение заказчику. Стоимость вещей в цифровой коллекции — от €10 до €30. Carlings — не единственные игроки на зарождающемся рынке виртуальной моды. Например, голландский модный дом The Fabricant специализируется исключительно на виртуальных коллекциях и съемках.

Посмотреть эту публикацию в Instagram

@officiallamix is wearing Silverhood Metallic Track Top from our brand new digital collection. All profits from this project goes to @wateraid #carlings #adDRESSTHEFUTURE

Публикация от Carlings (@carlings_official)

«Вместо того, чтобы обвинять инстаграм-блогеров в перепотреблении, мы пытаемся найти инновационное решение этой проблемы», — говорит Мортен Грубак, представитель креативного агентства Virtue, которому принадлежит идея цифровой коллекции Carlings.