Капитализация ответственных брендов Британии растет в 28 раз быстрее ВВП
The Grocer сообщает, что темпы роста 150 британских компаний, получивших сертификат социально-экологической ответственности B Corp, в 28 раз опережают рост ВВП страны. Эти сертификаты выдает организация B Lab.
В прошлом году капитализация этих компаний выросла в годовом выражении на 14%. Темпы роста ВВП в начале 2018 года составили 0,5%. Представители 35% компаний заявили, что сертификация и присоединение к сети B Corp помогли им привлечь новых покупателей и клиентов, а 48% компаний нашли потенциальных сотрудников.
«Мы рады этому исследованию. Оно подтверждает нашу точку зрения: социально ответственная миссия и прибыльность могут идти рука об руку», — отметил исполнительный директор бренда органического детского питания Ella’s Kitchen Марк Каддиган.
«Я рад, что движение В Corp растет и британские бренды потребительских товаров становятся главной движущей силой позитивных изменений. Они вдохновляют другие компании присоединиться к нашей глобальной программе, которая нацелена на переосмысление понятия „успех“ в бизнесе»
Марк Каддиган, исполнительный директор бренда органического детского питания Ella's Kitchen
B Lab начала сертификацию британских компаний в 2015 году. Для получения сертификата предприятиям нужно получить оценку по 5 основным сферам деятельности. Это управление, трудовые отношения, сотрудничество с другими заинтересованными сторонами, воздействие на окружающую среду и клиентская политика. Всего нужно набрать не менее 80 баллов из 200. В мире зарегистрировано более 2100 B-компаний. Пока в списке значится лишь одна российская — московский производитель детских товаров BABYONICA, получивший 92 балла в 2017 г. Около половины компаний — американские.
По мнению B Lab, рыночные механизмы не препятствуют, а активно способствуют решению социальных и экологических проблем.
«Словом „революция“ в наши дни злоупотребляют. Но компании, присоединившиеся к движению B Corp и нацеленные на генерирование позитивных изменений, настолько разнообразны по своему профилю и настолько влиятельны, что теперь уже невозможно отрицать, что нас ждут очень значимые изменения»
Кэти Хилл, исполнительный директор B Lab в Великобритании
Автор
Варвара Селизарова
