5 трендов устойчивого развития в России

Тема устойчивого развития в России постепенно переходит из состояния «абстрактной» концепции, интересующей крупные компании, к прикладной повестке для многих игроков рынка. Расширяется число вовлеченных в тему секторов экономики, включая, например, банковский сектор, недвижимость, ритейл и транспорт. Появляются яркие примеры вовлечения малого и среднего бизнеса, социальных предпринимателей и жителей в реализацию целей устойчивого развития. И хотя до масштабного распространения практик устойчивого развития еще далеко, ряд процессов, происходящих сегодня в России, определяют общий вектор движения в этом направлении. Среди них можно выделить пять ключевых трендов, которые будут оказывать существенное влияние на бизнес.

Фото: twentyoneleadership.com

1. Развитие законодательного регулирования в области устойчивого развития

В соответствии с «Индексом зеленых налогов» KPMG" (2013) Россия занимала предпоследнее место среди 21 страны по эффективности использования налоговых инструментов для стимулирования «зеленого» роста. При этом в России преобладал механизм «кнута» — фискальных санкций над «пряником» — налоговыми льготами. За последние несколько лет количество законодательных инициатив, связанных с темой, возросло.

Во-первых, появились требования к расширенной ответственности производителей и импортеров, в соответствии с которыми компании отвечают за утилизацию отходов от использования произведенной или ввезенной продукции. Во-вторых, ожидается принятие законов, регулирующих отдельные корпоративные практики. Например, законопроекты о публичной нефинансовой отчетности и регулировании выбросов парниковых газов. В число позитивных стимулов для бизнеса с 2019-2020 года также может войти, так называемое, «зеленое» финансирование — целевое инвестиции в проекты с экологической составляющей, предоставляемое на льготных условиях.

2. Интеграция темы устойчивого развития в образовательные программы вузов

В России все еще существует дефицит образования в сфере устойчивого развития. Однако ситуация постепенно меняется. Молодое поколение демонстрирует все больший интерес к теме, как на уровне образа жизни, так и профессиональной деятельности. Не случайно, ежегодный молодежный фестиваль ВузЭкоФест, привлекает с каждым годом все больше участников среди студентов, а также партнеров среди компаний-работодателей.

За последние несколько лет образовательные курсы в области устойчивого развития были интегрированы в программы ведущих российских вузов, включая МГУ им. М.В. Ломоносова, РАНХиГС, МГИМО, ВШЭ, и другие. При поддержке компании Unilever запущена программа для профессионалов с опытом работы в бизнес-школе СКОЛКОВО. Возросло количество экспертных мероприятий на академических площадках, развиваются форматы он-лайн образования.

3. Рост уровня информированности потребителей

В соответствии с отчетом Московской школы управления СКОЛКОВО, в России, как и в других странах мира, складывается категория «ответственных потребителей». Они выбирают товары и услуги с учетом экологической и социальной составляющих и готовы платить за них больше. По данным компании Nilsen, доля потребителей склонных к такому поведению в России составляет более 60%. Хотя фактический уровень спроса на ответственную продукцию пока ниже.

Уже сегодня в нашей стране успешно развиваются компании, ориентированные на ответственных потребителей, например, производитель косметики MiKo, секонд хенд Charity Shop, поставщик упаковки и расходных материалов ОптиКом, FSC-сертифицированная типография Полиграф Медиа Групп и другие. Международные бренды также учитывают аспект ответственного потребления. В магазинах IKEA теперь представлена информация об экологических аспектах продукции. H&M и Uniqlo предлагают сдавать ненужную одежду в специальные боксы. Ашан прекратил выдавать бесплатные пластиковые пакеты.

4. Рост числа партнерства НКО и бизнеса

Во главе современных НКО сегодня можно встретить прогрессивных лидеров, которые хотят совместными усилиями менять ситуацию в России к лучшему и видят в бизнесе ключевого партнера. Среди успешных примеров такого сотрудничества: проект «Разделяй с нами» по раздельному сбору пластиковых отходов, реализованный компанией Coca-Cola совместно с Благотворительным фондом «ЭРА» и Зеленым движением России ЭКА; социальный проект «Корзина доброты», запущенный X5 Retail Group в сотрудничестве с Фондом продовольствия «Русь» и региональными НКО; создание сервиса смс-информирования о поисках пропавших людей компанией ВымпелКом совместно с Лиза Алерт.

5. Рост публичности темы

Наконец, тема устойчивого развития становится все более публичной, привлекая внимание широкого круга стейкхолдеров. В 2016 году был запущена специализированная платформа +1 — коммуникационный проект с площадками на РБК, ТАСС, Ведомости и FORBES, рассказывающий о лучших практиках в области социальной и экологической ответственности. В марте 2018 года в рамках Effie Russia — главной премии в области маркетинга и рекламы впервые была представлена специальная номинация за достижения бизнеса в области интеграции Целей устойчивого развития. Повестка становится частью публичных пространств, музеев и театров. Например, в Музее современного искусства «Гараж» стоят боксы для сбора ненужной одежды, а для посетителей проходят открытые лекции по экологическому образу жизни.

Безусловно, в каждой из указанных выше сфер остается большое количество «но». Однако на фоне описанных выше изменений важны два момента. Во-первых, концепция устойчивого развития в России начинает оформляться институционально через соответствующие изменения в законодательной, потребительской, образовательной, партнерской и коммуникационной подсистемах. Во-вторых, компании, которые раньше других начали внедрять устойчивые практики в России, сегодня задают новые стандарты корпоративной работы. В совокупности эти факторы ведут к принципиальным изменениям в конкурентном ландшафте и правилах игры на рынке, не оставляя возможности игнорировать практики устойчивого развития без ущерба для бизнеса.

Автор: Наталья Зайцева, руководитель Центра устойчивого развития бизнеса, Московской школы управления СКОЛКОВО
Нашли опечатку? Выделите ее и нажмите Ctrl/Cmd+Enter